Muy bien, vamos al grano. Tienes armado el sitio web de tu empresa desde hace un buen tiempo y cuando haces una búsqueda relacionada a los servicios que ofreces, oh sorpresa, aparecen las páginas de tu competencia... lamentamos decirte que tu sitio web NO ESTÁ OPTIMIZADO.

A qué nos referimos con optimización?

El proceso de optimización de un sitio web consiste en ubicar palabras, por las que un usuario busque un determinado producto o servicio, en partes específicas de cada página que conforma el web site. Estas palabras son conocidas como “palabras clave”.

Tomemos el caso de un hotel situado en la ciudad de Ibarra. El turista planea visitar la ciudad de Ibarra y requiere un hotel, lo más probable es que en Google o en cualquier otro buscador consulte “hoteles en ibarra” y el resultado sería el siguiente:

Lógicamente, el usuario se inclinará por visitar las primeras opciones que el buscador presente respecto a su búsqueda y posteriormente se puede convertir en una venta a través de una reservación. Ves lo conveniente que resulta que tu empresa aparezca en los 10 primeros lugares de los buscadores?

Me parece genial!... cómo lo hago?

Para esta parte puedes contratar a una empresa dedicada al tema o, si tienes conocimientos de html puedes realizarlo tú mismo.

Una página web contiene elementos denominados “tags” para diferenciar los títulos, las descripciones y palabras clave, éstos son los reconocidos prioritariamente por los buscadores, especialmente Google. También se aconseja ubicar palabras clave en la dirección url.

Resultados en el buscador

Nos damos cuenta de que las palabras que coinciden con la búsqueda aparecen resaltadas.

Vista de la página web del hotel

Vista código de la página del hotel

De dónde obtengo las palabras clave?

Google nos ofrece una herramienta llamada Google Keywords, que nos brinda ideas de palabras clave dependiendo de la categoría del negocio al cual queremos enfocarnos.

A pesar de tener las palabras clave, debemos recordar que los tags mencionados deben ser escritos para las personas y no para los buscadores, ya que son los usuarios quienes los van a leer y serán ellos quienes decidirán si visitar o no una determinada página.

Un punto adicional, el proceso de posicionamiento de una web requiere de trabajo continuo, de investigar cómo los usuarios están buscando nuestros servicios y adaptar nuestras páginas a sus requerimientos. También, si hoy optimizaste tu web, no esperes un buen posicionamiento para mañana, comenzarás a ver resultados dentro de semanas o meses, depende de cómo manejes tu sitio.

Esperamos que esta información te sea de ayuda y si tienes alguna consulta al respecto, sólo escríbenos a través de los comentarios.